)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
,fit(968:545))
&format=webp)
Само шест месеца преди да бъде запален олимпийският огън на "Сан Сиро" Олимпийските игри Милано-Кортина 2026 се подготвят да оставят много по-дълбок отпечатък от самите раздадени медали. Събитието е първото в историята на Зимната олимпиада с разпръснат на територия от 22 000 квадратни километра формат. Това обещава милиарден икономически ефект чрез туризъм, инфраструктура и корпоративна видимост.
Според анализ на банка Ifis събитието ще генерира 5,3 милиарда евро от туристически разходи и инфраструктурни инвестиции. Това е уникална възможност, която ангажира институции, бизнеси и местни общности, но изисква – както подчертава L’Economia на Corriere della Sera – стратегическо управление, за да се избегнат разхищения и да се максимизират дългосрочните ползи.
Анализ на Havas Play, проведен от екипа на CSA, показва, че местни брандове, свързани с Милано-Кортина, вече отчитат над 10% ръст на видимостта само за няколко месеца. 62% от италианците ще проследят поне едно състезание, най-вече по телевизията, като стриймингът е вторият най-използван начин за гледане.
Сред жителите на Ломбардия и Венето, които са пряко засегнати от домакинството, очакванията са малко по-сдържани, но все пак положителни: трима от всеки петима души вярват, че игрите ще донесат конкретни ползи за домакинските региони.
„Игрите имат моментален икономически ефект – коментира Катерина Тонини, изпълнителен директор на Havas Creative Network Italy. "Истинската стойност обаче е в наследството: това, което остава след тях. Целта е да се създадат устойчиви културни и социални модели, които да насърчават ценности като уважение, сътрудничество и отборен дух.“
Международният олимпийски комитет от години настоява съоръженията да се използват и трансформират, за да не остават неизползваеми след края на игрите. В случая с Милано-Кортина надеждата е, че събитието ще остави спортни зали, фитнес зони в парковете и нови възможности за спортна активност.
Най-оптимистично настроената група са младите хора на възраст 25–35 години, които виждат в Олимпиадата катализатор за нови инициативи и съоръжения в региона.
Колко ще струва да си част от събитието?
От гледна точка на потребителя, готовността да се плаща варира значително. Според резултатите от проучването на Havas Play:
58% смятат за справедлива цена на билети от около 138 евро за откриващата церемония;
6% са готови да платят до 900 евро за нея;
За място на "Олимпийския булевард" в Милано 51% намират цена от 125 евро за адекватна;
Общата средна очаквана сума за билети, сувенири и пътувания е между 60 и 80 евро на човек.
„Не става дума само за това да присъстваш", казва Тонини. "А да закупиш част от преживяването, емоционалното участие, което особено ще ангажира семействата.“
За компаниите да свържат бранда си с Олимпийските кръгове е възможност с огромен потенциал, но това изисква последователност и ангажимент. 38% от аудиторията очакват от спонсорите да допринесат реално за местните общности, да подкрепят спорта и спортистите, а не просто да търсят медийна видимост.
„Не е достатъчно просто да отпуснеш бюджет или да пуснеш кампания в социалните мрежи", подчертава Тонини. "Трябва да разкажеш достоверна история, да изградиш доверие и да покажеш истинска ангажираност. Образите от Милано-Кортина ще циркулират години наред, а позиционирането, изградено днес, ще има дългосрочни ефекти.“
Милано-Кортина 2026 ще бъде тест за способността на Италия да превърне едно грандиозно събитие в икономически, социален и културен двигател, който да остави траен отпечатък далеч след последния спечелен медал.
,fit(968:545)&format=webp)
&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
&format=webp)
&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)