Юрген Клоп представя новата Insignia

МАНИФЕСТ НА OPEL

Не знаем какво крие бъдещето за нас.

Но искаме всеки да бъде част от него.

Защо това, което е важно за всички, да бъде достъпно за малцина?

Прогрес, който включва края на шума, емисиите и инцидентите.

Мрежи, които запазват близостта ни с тези, които значат най-много за нас.

Автомобили, които се приспособяват към своите водачи, а не обратното.

Мобилност, която наистина е достъпна за всеки.

Технология, която еволюира заедно с човечеството.

Не винаги искаме да сме първи.

Но винаги искаме да бъдем първите, които правят бъдещето достъпно за всеки.

Защото, само когато са достъпни за всички, новите изобретения могат да променят света.

Автомобилната индустрия се променя по-бързо и по-фундаментално от когато и да било. Сам по себе си автомобилът вече не е център на вниманието. Вместо това фокусът е поставен върху мобилността на хората, а това е изместване на парадигмата. От механика към дигиталност, от гориво към електричество, от собственост върху автомобила към базирани на ситуацията мобилни решения. Новата философия на марката „Бъдещето ти принадлежи“ произхожда от душата на  Opel. Това е ангажимент, подход и задължение – и поради това много повече от обикновено продуктово обещание,” отбелязва директорът по маркетинга на Opel Тина Мюлер. “Марката е пионер в демократизирането на новаторски технологични решения. Винаги сме правили технологиите достъпни за широка група от клиенти. Новата философия свързва пространството между историята на Opel и програма на марката за бъдещето. Това са факторите, които ни движат и това, което олицетворява марката Opel,” добавя Тина Мюлер.

Пет думи, едно послание: Opel създава новаторски технологии за всеки

Новата философия изразява двете страни на марковото позициониране на Opel: “Бъдещето …” – тази препратка показва, че основополагащите мобилни решения са възможни само с постоянното създаване на иновации. Това е нещо, върху което  Opel работи във всеки един момент. “…ти принадлежи“ подчертава факта, че тези решения и бъдещи технологии са достъпни не само за малцина, а са насочени към всички. “Бъдещето не е елитарен лукс, а качество на живот за всички,” отбелязва Тина Мюлер. Opel винаги е бил пионер в демократизацията на иновации и високотехнологични решения. Въвеждането на трипътния катализатор и оборудването на всички леки автомобили с пълноразмерни въздушни възглавници са оценени по достойнство като крайъгълни камъни по отношение на опазването на околната среда и безопасността. А в последните години и изключителните IntelliLux LED® матрични светлини в компактния и средния клас, асистентът за лична свързаност и услуги Opel OnStar и революционният електрически автомобил Opel Ampera-e се добавят като още примери в тази насока. Тези технологии правят шофирането по-безопасно и по-приятно или с други думи, по-добро за хората. “Иновациите, които предлагаме не са разработени от инженери за инженери, а от инженери за хората,” отбелязва Тина Мюлер. По този начин Opel желае да внесе своя принос за създаване на по-хуманен свят на мобилността. Свят на бъдещето, който ще се характеризира с автономно движение и електрическо задвижване, при което хората винаги ще бъдат мобилни и свързани един с друг – напълно в духа на мотото “Бъдещето ти принадлежи”.

“Марковото кредо е външен израз на вътрешната мисия: то изпраща и силно послание към нашите служители, които всеки ден влагат душата и сърцето си, работейки за бъдещето,” добавя Тина Мюлер. Новото позициониране на марката е разработено в сътрудничество с Scholz &Friends. Агенцията беше отговорна за кампанията ‘Umparken im Kopf’ (променете мисленето си) през 2014 г, която е една от най-успешните автомобилни кампании в Германия и изигра своята роля за възстановяването на популярността на марката Opel. “’Umparken im Kopf’ изразява нов начин на мислене, който преодолява предразсъдъците. “Бъдещето ти принадлежи” поддържа убеждението, че ние можем да владеем бъдещето единствено заедно. Двете философии имат едно общо нещо: въплъщават позиция, която е по-голяма по мащаб от самата марка и се намира отвъд „автомобилната“ категория,” допълва Ф. М. Шмид, изпълнителен директор на рекламната агенция Scholz & Friends.

Началото на новата ера се допълва и от новия марков знак със светкавица на Opel (Opel Blitz). Фокусирането върху най-важното е решаващ фактор. Затова и водещата идея при промяната на дизайна на логото на Opel е изчистеността и опростеността. По тази причина, от днес всички комуникационни канали ще използват логото на Opel с ясна двуизмерна визия. Основните компоненти на ярко изразеното лого на Opel обаче ще бъдат запазени – с кръг като символ на колелото и светкавица като израз на чиста енергия. Лесно за разпознаване дори при бегъл поглед: изчистено – директно – открито.

Как се постига модерен начин на ръководене: Новата Insignia с премиум технологии за всички

Новият Opel Insignia показва именно какво означава това кредо от производствена гледна точка. Новият модел е първият сериен автомобил, носещ новото лого – в този случай в 3D – и предлага по-широка гама от интелигентни технологични решения, отколкото който и да било друг модел в сегмента. В това число поставящите нови тенденции IntelliLux LED® матрични светлини и свърхмодерната система за задвижване на четирите колела, интелигентните системи за асистенция и head-up дисплея. Атрактивна оферта, специално за клиенти, които показват повече интерес към скъпи висок клас марки. С други думи, новата Insignia е истински лидер – made in Germany. Съответно, новата 360-градусова комуникационна кампания започва със слогана “Германска технология за всеки”, а посланикът на марката Opel, Юрген Клоп е в главната роля.

Необичайният основен рекламен клип на кампанията, която ще започне в България от 21-ви юни, дава изключителна яснота: “Вече има нов вид лидери. Авторитетни, но не авторитарни.  Прецизни, но вярват на инстинктите си. Те вървят напред и водят всички със себе си. Новата Insignia. Германска технология за всеки.” Води напред, стимулира и не изоставя никого. Новата Insignia е точно за такива хора, защото е автомобил за тези, които знаят кое точно има значение. Кой може да представи това по-добре от достъпния и неконвенционален Юрген Клоп?

“Време е за нов стил в лидерството. Това се изразява от всичките ни продукти, но преди всичко от новата Insignia – създадена и произвеждана в Рюселсхайм. Резултат от германския инженерен опит, нашият флагман предлага високотехнологични решения, преди известни само в най-високия клас автомобили. Граници на конвенционалното? Те са, за да бъдат преминавани”, отбелязва шефът на маркетинга на Opel, Тина Мюлер.

Така слоганът “Германска технология за всеки” се превръща в сърцевина на широкомащабната 360-градусова комуникационна кампания за новата Insignia, която започва сега в Германия по всички медии – от телевизия, интернет, социални медии и радио, до реклама в печатни издания и билбордове. В България рекламната кампания на новата Insignia ще започне от 21-ви юни.

Филми за кампанията: новата Insignia се възползва от предимството

Новата Insignia е истински отборен играч, създаващ предпоставки за нови възможности. Това се изразява и от другите реклами, които показват новаторските  решения във флагмана на Opel и премиум технологии, които помагат на останалите участници в пътното движение да се движат по-безопасно.

Новият модел демонстрира изключителни възможности по отношение на видимостта и не позволява да се загубите в тъмнината – с авангардните LED матрични светлини. Освен това той запазва стабилно поведението си на пътя, без загуба на сцепление, благодарение на високотехнологичната система Twinster с активно разпределение на въртящия момент torque vectoring. Резервиране на хотелска с помощта на автомобила? Няма проблем, благодарение на OnStar[1]. Това са само част от системите и технологиите, които правят живота по-лесен – за всички. 

Още от силните качества на новата Insignia могат да бъдат открити в мрежата. На opel.bg и в YouTube, потребителите на интернет могат да видят как Insignia предлага комфорт на бизнес класа и поставя безопасността на първо място в шест кратки филмаq които включват ергономичните висококачествени седалки AGR, автоматично отварящия се заден капак и автоматичното аварийно спиране със защита на пешеходците. Insignia предлага още и типичните за Opel свързаност от най-висок клас със системите IntelliLink и интеграция на смартфон, както и Opel OnStar, включващ денонощна асистенция при инцидент и нови нови услуги като резервиране на хотел и откриване на подходящо място за паркиране[2].

Кампания в социалните медии: “Шефът винаги има последната дума: благодаря!”

Opel пояснява какво представлява новото поколение на Insignia със специфични послания за различните целеви групи и специални “Водещи съвети” в социалните медийни канали като Facebook и LinkedIn. Леко ироничните съвети като “Шефът винаги има последната дума: благодаря!” показват, че екипните играчи постигат повече в живота. Новият Opel Insignia е отличен пример за това: със спортна и едновременно елегантна осанка, разполагаща с високотехнологични решения и  дискретни изразни средства.

Както и при другите кампании на Opel, „отговорна“ за 360-градусовата кампания на Insignia е агенцията Scholz & Friends Hamburg. “Новата Insignia не е автомобил за автократи! В свят, в който някои хора биха желали да ръководят сами и с твърда ръка, това е силно и навременно послание. С кампанията на Insignia в блокбъстър стил ние призоваваме за по-интегриращ ръководен стил”, отбелязва творческия директорът Нилс Алцен.

С новото марково кредо на Opel “Бъдещето ти принадлежи”, включващо  ангажираност, отношение и задължение и в допълнение с най-голямата продуктова офанзива в историята на компанията (“7 през 17”) марката е готова да посрещне бъдещето.