)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
,fit(968:545))
,fit(968:545)&format=webp)
Новите маркетинг стратегия и звучене имат за цел да представят на обществото преобразяването на Renault, обявено миналия януари чрез плана Renaulution, и те вече бележат положителни резултати. През 2021 г. марката печели 29 национални и международни маркетинг награди за новите си лого, идентичност на марката и кампании, които резонират силно със съвременното общество.
Тази година представлява повратна точка за Renault с навлизането на марката в нова ера и лансирането на нейна собствена „нова вълна“ с цел да внесе модерност в европейската автомобилна индустрия, като се превърне в марка за технологии, услуги и чиста енергия. Като част от тези глобални промени маркетинг отделът на Renault има задачата да помогне в отразяването на тези промени за марката във кампании и комуникации към обществото.
От самото начало „новата вълна“ в маркетинг стратегията на Renault е добре приета от клиентите и привържениците на марката, както и от национални и международни експерти. Renault се откроява в редица категории, като получава 29 награди, 65% от които международни.
&format=webp)
RENAULT МАРКЕТИНГ ОТДЕЛ
На 1 януари 2021 г. Renault създава първия си централен глобален маркетинг отдел, за да насърчи креативността, да осигури по-последователен курс в рекламата и социалните медии и да повиши ефективността за създаване на по-висока стойност.
„Основната цел на централния глобален маркетинг отдел на Renault е да направи марката по-силна и обичана по целия свят.“ заявява Арно Белони, глобален маркетинг директор Renault. „За да постигнем това, само през 2021 г. създадохме и лансирахме 48 глобални 360° кампании, силно фокусирани върху настоящите социални тенденции и навици“.
През 2021 г. маркетинг отделът на Renault създава и лансира съдържание за повече от 40 глобални кампании, доставяйки материали, подходящи за пазарите на марката по целия свят.
&format=webp)
НОВА ИДЕНТИЧНОСТ НА МАРКАТА
Според глобалния маркетинг директор на Renault Арно Белони преразглеждането на цялата визуална идентичност, лого и реклама на марката е една от първите стъпки в представянето на промените за марката. Новата идентичност на Renault, необходима, за да капсулира ерата „Nouvelle Vague“ и да визуализира новите ценности – модерност, технологии и свежестта на френската електропоп култура.
Първоначално планирано за януари 2022 г., лансирането на новия диамант на Renault е ускорено с 10 месеца, за да изпрати силно послание към клиентите и широката общественост. Деветата версия на емблематичното лого е представена за първи път при обявяването на стратегическия план Renaulution през януари 2021 г. и оттогава постепенно се разгръща във всички маркетингови активности и социални медии, грабвайки вниманието на всички.
През юли клубът на арт директорите във Франция връчва на новото Renault лого награда в категорията „motion design“, а през ноември диамантът получава TOP/COM Consumer златна награда за най-добро лого за 2021 г.
RENAULT КАМПАНИИ
Както формата, така и съдържанието на маркетинг активите на Renault се променя, трансформирайки лицето на компанията навсякъде. За своите кампании маркетинг отделът решава да използва и подчертава различни социални аспекти и навици, за да ги накара да резонират силно с крайния клиент. Тази стратегия очевидно се отплаща, тъй като телевизионните клипове на марката получават редица национални и международни награди.
Рекламата на новото Renault ZOE, The Chase, подчертава нарастващия тренд към електрическа мобилност на обществото, като същевременно хвърля светлина върху пазарните резултати на модела в Европа. Това е първата реклама с обновеното Renault лого и печели златната награда на наградите TOP/COM Grands Prix Consumer 2021.
Кампанията Renew се стреми да подчертае имиджа на Renault като марка, изпреварваща времето и в унисон с модерната потребителска тенденция за закупуване на употребявани и ремонтирани продукти. Тази идея, в съответствие с актуалния навик на обществото, печели на Renault общо четири награди – злато на TOP/COM Grand Prix Consumer 2021, сребро на Shots Awards 2021, както и две бронзови награди на London International Awards.
Кампанията на Renault Clio, The French Exchange, докосва сърцата на хората, подчертавайки, че моделът е истински спътник в живота, като същевременно улавя емблематичната личност на автомобила - истинска история на успеха и стълб на марката. Телевизионният клип печели бронзова награда от клубът на арт директорите във Франция и сребро на наградите Shot Awards 2021.
В същото време кампанията на Renault Care, The Feeling, включваща историческото Renault Fuego, подчертава опита, лидерството и отдадеността на марката следпродажбеното обслужване, което осигурява дълъг живот на автомобилите Renault. Маркетинг отделът залага на изключително актуална тема във времена, в които грижата за предмети и хора се завръща в топ списъка на съвременните фундаментални ценности. Клипът печели сребро на наградите Shots Awards 2021.
Не на последно място, марката създава Renault Electric Village в град във френските Пиренеи. В Апи, първото електрическо селище, всички семейства получават Renault ZOE, което да ги придружава в ежедневните им пътувания, включително до най-близкия супермаркет на 20 километра.
Начинът на Renault да насърчи нова социална тенденция за преминаване към електромобилност и да демонстрира, че по-устойчивото бъдеще е възможно навсякъде, дори извън градските райони, е признат от френски експерти с: три награди на Grand Prix du Brand Content; златни и бронзови награди от клубът на арт директорите във Франция; и бронз на Grand Prix Strategies de la Publicité.
В международен план с Renault Electric Village марката получава: два сребърни приза на наградите Clio; наградата „графитен молив“ на D&AD; бронз на наградите One Show; голямата награда, както и златни и бронзови награди на Cannes Lions; сребро на The Gerety Awards; както и три бронзови награди, една сребърна и една златна на London International Awards.
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
,fit(968:545)&format=webp)
&format=webp)