Ефектът "Синер" далеч надхвърля спортните му успехи

Триумфът на "Уимбълдън" не беше необходим, за да се говори за „ефекта Синер“, но победата на 13 юли със сигурност засили мащаба на този феномен. Открай време в спорта се появяват фигури, които надхвърлят чисто атлетичното си представяне и оказват влияние върху мисленето, обичаите, ценностите и дори социалната динамика на цели общности. Това е древен механизъм: още през IV век пр.н.е. Милон от Кротон, със своите олимпийски победи, се превръща в символ на сила и дисциплина за кротонците, в рязък контраст със съперниците им от Сибарис, известни с разкоша и хедонизма си.

Днес фигурата на Яник Синер се анализира дори в академичен контекст. Това правят Чезаре Аматули и Матео Де Анджелис в есето „Ефектът Синер“ (издателство Luiss University Press, 116 стр., 15 евро), публикувано преди лондонския успех, но вече способно да улови силата на явлението. Книгата представлява новаторски труд в областта на маркетинга и социалните науки, като предлага оригинален и задълбочен прочит на начина, по който една спортна фигура може да има реални ефекти върху потребителското поведение и колективните възприятия.

„Случаят Синер“ е анализиран чрез данни и научни инструменти, показвайки как неговата слава, изглеждаща естествена и неподправена, се е превърнала в реални въздействия, далеч извън пределите на тениса. Влиянието започва от света на феновете и практикуващите, но се разпростира върху цялата спортна публика, както потвърждават данните за телевизионната аудитория и медийното отразяване. Дългата вълна достига и до света на марките, спонсорите и още по-нататък — до позиционирането на „Произведено в Италия“.

Синер се е превърнал в символ на положителни ценности – автентичност, решителност, скромност – които рядко се свързват със съвременните знаменитости. Той е шампион не само със своите умения на корта, но и с начина, по който въплъщава идеята за успех, основан на нормалността и умереността. Именно това прави образа му сравним с този на високопрофилен бранд, способен да надхвърли границите на спорта, защото носи силни и достоверни послания.

Книгата предлага интересен и ангажиращ анализ, който приканва към размисъл защо истинските промени – в спорта, технологиите, икономиката или обществото – се случват благодарение на две основни сили: „тихата сила“, разбирана като способността да доминираш сцената, оставайки смирен (поклон към Жак Сегела), и „логическия инкрементализъм“ (по Джеймс Брайън Куин), тоест постоянния стремеж към подобрение, дори след успех.

Синер въплъщава всичко това: способността да празнува умерено, да се учи от загубите (както показа след "Ролан Гарос") и да възприема съревнованието не като арена, в която да побеждава другите, а като пространство, в което непрекъснато да предизвиква самия себе си.

Този анализ е на специализирания италиански сайт за финансите в спорта Sportefinanza.it. Важно е да се отбележи, че в материала не се споменава нищо за негативния имидж върху Синер, който нанесе допинг скандала с него през последната година.

Следвай ни: